知萌肖明超：品牌需要“活人感”，长城魏建军发吃面视频更让网友感受到品牌真诚
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15日-5月17日，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行，主题为“转折”。知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在演讲中指出，今天品牌越来越需要强调的是陪伴、守护，以及对情绪的安顿和理解。面对用户的变化，过去的经验主义和旧的地图已经不足以应对当下的挑战，品牌必须顺势而变。 肖明超认为，品牌首先要转变与消费者沟通的姿态。“活人感”和“真实感”会
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变得更加重要。今天的消费者喜欢与能够产生生活共鸣、能够治愈情绪、能够进行更人格化表达的品牌进行沟通，也更愿意分享这样的品牌。 他指出，过去营销可以编排，但今天营销必须直面每一刻。品牌已经走到了全面台前，需要构建真实可感的内容资产。无论是通过管理层去做人格化的IP，还是调整内容策略，或是构建与消费者的链接，最重要的都是让消费者感觉到“我们和用户在一起，我们 这
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